Trabalhando com a mídia

  1. Desenvolvendo um plano de mídia

    Avalie se a sua estratégia de mídia contempla um foco e, nesse sentido, desenvolva o seu plano com clareza. Identifique o potencial de aceitação desse veículo de informação e suas metas de educação. Para isso, responda a duas perguntas:

    a) A quem você está tentando alcançar pela mídia? (é melhor determinar em um grupo prioritário para manter a informação direcionada. Você quer educar principalmente os pais ou os motoristas?).

    b) Que expectativas de conscientização você alimenta em relação ao público-alvo ao traçar os objetivos?

    (Você quer que os pais ensinem as regras de segurança para seus filhos? Você quer que os motoristas diminuam a velocidade nas zonas em que as escolas se encontram?).

  2. Faça o contato inicial com a mídia local

    Ligue para órgãos de mídia (emissoras de rádio, jornais e TVs) da sua região e peça para falar com a pessoa responsável pela pauta ou pela redação. Transmita à pessoa encarregada (pauteiro ou repórter) idéias a respeito de suas ações e de seus planos. Anote o nome, o cargo e o número do telefone direto, fax e e-mail da pessoa. Informe-se a respeito do responsável pelos cadernos ou pelas matérias sobre saúde, crianças e trânsito e anote os dados dessas pessoas. Em alguns casos, eles preferirão receber as informações diretamente, mesmo que você as envie também para o pauteiro. Você poderá gerar algum interesse inicial - possivelmente mesmo um artigo sobre o assunto - simplesmente fazendo essas ligações telefônicas.

  3. Consulte a emissora de rádio e a de TV

    Consulte a emissora de rádio e a de TV locais para noticiar questões de segurança dos pedestres e promova seus eventos por meio de anúncios e de outras programações não vinculadas com o noticiário. Estabeleça contato com os meios de comunicação e solicite uma relação de nomes que lhe permita contato para atingir os programas que você imagina serem apropriados. Pense em idéias que esses meios de comunicação poderiam veicular nos programas que apresentam e proponha-as para os contatos. Use o mesmo procedimento anterior.

  4. Recrutar uma celebridade da mídia local

    Considere a possibilidade de recrutar uma celebridade da mídia local para atuar como mestre de cerimônias da conferência ou do evento que você está promovendo, ou para demonstrar atividades de segurança para pedestres com seus próprios filhos.
    Por exemplo, recrute um DJ de rádio que mantenha um programa local. Ele provavelmente discutirá sua adesão, seu apoio à campanha em promoção e veiculará mensagens do evento durante o programa que apresenta.

  5. Forneça informações aos jornais da comunidade

    Muitos jornais da comunidade (jornais de bairro) estão ávidos por matérias. Peça a colaboração deles para que veiculem informações sobre segurança de pedestres (por exemplo, dicas de segurança) ou sobre seu evento. Ofereça-se para escrever um artigo ou carta do leitor usando as informações deste Guia. Muitos jornais da comunidade apreciam a iniciativa popular e aceitam receber contribuições da comunidade que sejam de interesse dos seus leitores.

  6. Divulgue o(s) evento(s) que organiza

    7. Abaixo algumas idéias para promoção de eventos:

    • Quando você promove uma conferência para a imprensa ou um evento menos formal, você quer que a mídia tome conhecimento e se proponha à cobertura desse evento. Prepare uma nota esclarecedora e objetiva a respeito do tema para a mídia. Essa nota deve ser enviada por fax ou e-mail pelo menos com dois dias úteis de antecedência em relação à data do evento. Ligue um ou dois dias antes para se certificar de que o receberam e para determinar o nível de interesse da mídia.
    • Quando você estiver promovendo uma conferência para a imprensa, escreva um resumo para ser divulgado, detalhando as informações básicas que você transmite salientando as mensagens principais. Inclua frases de entrevistados, cite nomes, e telefone de contato. Entregue esses dados para os repórteres que estiverem na conferência e envie também para aqueles que não compareceram. Faça-o logo após a realização do evento.
    • No dia do evento, coloque à disposição da mídia um local onde os repórteres poderão se apresentar e receber mais informações ou instrua uma pessoa para recepcioná-los. Certifique-se de oferecer a eles informações suficientes para cobrir a história que você deseja transmitir. Inclua uma cópia do seu resumo de notícias, informações sobre o assunto, nomes e funções dos preletores ou dos participantes do evento. Também forneça o nome e o número do telefone do contato principal para a mídia. Coloque todas essas informações juntas dentro de uma pasta ou de um envelope (Press kit).
    • Faça uma gravação da cobertura realizada pela mídia (fita VHS ou DVD para TV e fita cassete ou CD para rádio) para incluir no seu relatório final de avaliação. Sempre solicite ao repórter a data da divulgação do evento para que, no momento certo, você esteja preparado e possa gravar a transmissão. Também guarde os recortes de jornais com as matérias geradas por você. Faça uma pasta, coloque data, nome do veículo, caderno/coluna, nome da matéria, para ter tudo comprovado e acrescentar ao relatório. Algumas empresas fazem esse tipo de serviço, mas é preciso solicitar com antecedência.

Etapas da Parte 6

Cognição:

Processos mentais superiores, tais como o conhecimento, a consciência, a inteligência, o pensamento, a imaginação, a criatividade, a geração de planos e estratégias, o raciocínio, as inferências, a solução de problemas, a conceituação, a classificação e a formação de relações, a simbolização e, talvez, a fantasia e os sonhos.